アパレルECのブログで何を書くか迷ったら、販売中の商品と、お客様が選ぶときに迷いそうな点を並べてみましょう。「黒いスカートに何を合わせる？」「旅行に持っていく羽織はどう選ぶ？」のような疑問が、記事のネタになります。
候補を集めたら、誰の疑問に答えるのかを一つに絞り、その答えに合う商品を選びます。ここでは、ネタの探し方と7つのテーマ例、次に書く1本の決め方を紹介します。
1 ブログのネタは、お店にある4つの材料から探す
接客や問い合わせで受けた質問
店頭、メール、SNSの問い合わせを振り返り、服を選ぶ前に聞かれたことをメモします。サイズ選び、合わせる服、お手入れなど、購入前の迷いが題材になります。
質問の記録がなければ、商品を見ながら「自分なら何を確かめたいか」を考えるところから始められます。実際に聞かれた質問と、担当者が想定した疑問は、分けて残しておきましょう。
検索で使われる言葉
Google Search Consoleを利用している場合は、検索パフォーマンスの「クエリ」で、自社サイトが検索結果に表示された言葉を確認できます。商品名だけでなく、「丈」「合わせ方」「洗い方」といった言葉に注目すると、読者の迷いを探せます。これは自社サイトに関するデータで、世の中全体の検索回数ではありません。操作はGoogle公式の検索パフォーマンスの説明で確認できます。
データがまだ少ない場合は、接客や商品から出した候補を実際に検索してみます。並んでいるページから、選び方を知りたいのか、コーデ写真を見たいのかを考えます。上位記事の見出しを写すのではなく、自店の商品で具体的に答えられる疑問を探しましょう。
販売中の商品と在庫
新商品、定番商品、これからの季節に紹介したい商品を見直します。記事を読んだ人が選べる色やサイズがあるか、公開する頃にも販売できるかを確かめます。
在庫のある商品を紹介する場合も、商品名だけで終わらせず、「どんな人の、どんな迷いに答えられる商品か」まで考えます。たとえばカーディガンなら、通勤時の羽織、旅行先での重ね着など、用途から候補を出せます。
コーディネートと着ていく場面
通勤、休日、食事、旅行など、着ていく場面を一つ選びます。次に「手持ちの服に合わせたい」「持っていく枚数を減らしたい」といった悩みを加えると、テーマが具体的になります。
流行の言葉を取り上げるときは、その都度、現在の検索結果や情報の発信日を確かめます。以前の記事やAIが出した案だけを根拠に、「今年流行している」「いま人気」とは書かないようにします。
2 すぐに検討できる7つのブログテーマ
以下は、テーマを考えるための想定例です。実際のお客様の発言や、検索需要を確認した結果ではありません。自店の商品と、手元にある情報に合わせて選んでください。
① 黒いスカートに何を合わせる？
答える疑問：合わせるトップスや靴が決まらない。
紹介する候補：販売中の黒いスカートと、組み合わせるトップス。実際に並べたり着たりして、色と形の組み合わせを示せるなら候補になります。
② ワイドパンツの丈はどう選ぶ？
答える疑問：手持ちの靴に合う丈が分からない。
紹介する候補：丈やサイズを比較できるパンツ。商品の実寸と、身長・着用サイズが分かる試着写真を用意できると説明しやすくなります。AI着用画像だけで実際の丈感は判断しません。
③ 白いブラウスの透け感、購入前に何を確認する？
答える疑問：インナーをどう合わせればよいか迷う。
紹介する候補：実物の生地や、インナーを変えた見え方を確認できるブラウス。白い商品を集めるだけでなく、撮影条件をそろえた実物写真を用意できるかで判断します。
④ 秋の旅行に持っていく羽織はどう選ぶ？
答える疑問：行き先や過ごし方に合う羽織を選びたい。
紹介する候補：カーディガン、シャツ、薄手のジャケットなど。屋外を歩く時間や室内で過ごす時間を想定し、重さ、収納時の大きさ、重ね着のしやすさを確認できる商品から選びます。
⑤ ニットを選ぶとき、お手入れ方法はどこを見る？
答える疑問：買った後に自分で手入れできるか知りたい。
紹介する候補：洗濯表示とメーカーの案内を確認できるニット。素材名だけで洗い方を決めず、紹介商品の表示に沿って説明できることを条件にします。
⑥ 同じシャツを通勤と休日でどう着る？
答える疑問：一枚を違う場面でも着たい。
紹介する候補：主役のシャツと、場面に合わせるボトムスや小物。通勤用と休日用の二つの組み合わせを用意できるなら、着回しをテーマにできます。
⑦ カーディガンとジャケット、どちらを選ぶ？
答える疑問：自分の使い方に合う羽織を選びたい。
紹介する候補：同じ時期に販売している二つの商品。着ていく場所、前の開け閉め、重ね着、お手入れなど、読者が比べたい項目を実物や資料で確かめられる場合に向いています。
3 次に書く1本は、三つの条件で選ぶ
候補がいくつか出たら、次の順番で絞ります。
- 誰の、何の疑問に答えるかがはっきりしている。「秋の服」よりも「旅行に持っていく羽織を選びたい」のほうが、必要な説明を決めやすくなります。
- 自店で確かめた情報を出せる。実寸、商品写真、洗濯表示、スタッフが実際に試した内容など、答えの材料がそろっているかを見ます。
- 読者の疑問に合う商品を案内できる。紹介理由を説明でき、公開時にも選べる商品があるかを確かめます。
迷ったら、実際の問い合わせがあり、必要な資料もそろっている候補を先に書きます。検索数が多そうという印象だけで選ぶより、まず一本を具体的に仕上げやすくなります。
たとえば「白いブラウスの透け感」と「秋旅行の羽織」が候補でも、ブラウスの実物確認ができていなければ、その企画は確認待ちにできます。羽織の比較写真と商品情報がそろっているなら、今回はそちらを選ぶ、という決め方です。
Googleも、読者に役立つ独自の情報や、実体験・知識を含むコンテンツを作ることを勧めています。自店で確認できることを題材にする考え方は、Google公式のコンテンツ作成ガイドでも確認できます。
4 同じ疑問の記事があるなら、先に更新を考える
書き始める前に、過去の記事を検索します。「黒いスカートの合わせ方」と「黒スカートのコーデ」が、同じ読者に同じ組み合わせを伝える内容なら、既存記事に写真や商品を足す方法を考えます。
季節や年だけを変えて、よく似た記事を増やす必要はありません。以前の記事で紹介した商品が売り切れていれば、今選べる商品へ差し替えられるか、説明も含めて見直します。
別の記事にするか迷ったら、「読者が知りたいことと、用意する答えは変わるか」を確認します。たとえば通勤用の着回しと、丈を実寸で比べる話では、答える疑問も必要な写真も異なります。タイトルの言い換えだけでなく、説明する内容の違いで判断しましょう。
5 選んだテーマを、短い企画メモにする
テーマが決まったら、次のように残します。本文を書き始める前に、足りない材料も見つけられます。
企画メモの例（商品と読者を想定した記入例）
- 誰に：秋の旅行に羽織を一枚持っていきたい人。
- 答える疑問：行き先と過ごし方に合う羽織を、どう選べばよいか。
- 紹介商品の候補：販売中のカーディガンと薄手のジャケット。
- 集める材料：実寸、重さ、重ね着した写真、たたんだときの大きさ。未確認の項目は確認してから使う。
- 記事の対応：既存記事で同じ疑問に答えていれば更新。なければ新規で作る。
- 読んだ後の行動：紹介商品のページで色・サイズ・現在の販売状況を確かめる。
このメモがあれば、担当者が変わっても、何のための記事かを共有できます。商品が先に決まった場合も、検索語から考えた場合も、同じ項目で整理できます。
6 決めたテーマを、商品選びにつながる記事へ
企画が決まったら、読者の疑問への答えを書き、その説明に合う商品を紹介します。商品を説明した近くに商品カードを置き、詳しい色・サイズ・在庫はECサイトの商品ページで見られるようにします。ほかの商品も探したい人には、SHOPへのリンクを添えます。
記事で選び方を知る、商品カードやSHOPから商品を確かめる、納得できたらECサイトで購入する。この流れを想定しておくと、テーマと紹介商品のつながりを確認できます。
本文の組み立て方や写真・商品カードの入れ方は、商品紹介記事の書き方と具体例で紹介しています。まずは、今回書くテーマを一つと、紹介する商品を決めてみてください。
企画を本文にするときは
企画メモに、自店で確かめた商品情報や接客で分かったことを添えます。キーワード案は現在の検索結果と商品との関係を確認し、作成した本文・画像・商品リンクを確認してから公開します。
よくある質問
Q. 7つのテーマから、人気がありそうなものを選べばよいですか？
7つは検索需要や人気を実測したランキングではなく、題材を考えるための例です。読者の疑問、確かな情報、公開時に案内できる商品がそろう候補から選びます。
Q. 似た内容の記事がすでにある場合も、新しく作りますか？
同じ疑問に答える記事なら、まず既存記事の更新を検討します。新しい商品情報や写真を加えられるか確認し、別の記事にする場合は答える疑問の違いを明確にします。
着こなしを伝える材料を増やす
選んだ疑問に答える説明と着用イメージを組み合わせると、読者が「自分ならどう着るか」を考える材料になります。記事で着こなしを伝え、その説明に合う商品ページへ案内します。
同じ商品の元写真とAI着用イメージを比べた実例で、仕上がりと確認工程をご覧いただけます。
AI着用画像は着こなしの参考イメージです。正確なフィットやサイズを示すものではなく、売上の増加を保証するものでもありません。実物の商品写真・サイズ表・確認済みの商品情報と併せて使います。
無料体験はアパレルEC向けに、商品写真1〜2点からAI着用画像1枚を作成するものです。1社1回で、記事制作やEC連携の設定は含まれません。